2024“悠蜜杯”街舞大赛收官茅台生态农业公司点燃潮玩阵地

时间: 2024-12-01 17:02:03 |   作者: 香港仓储配送

  “只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”

  前几天，茅台生态农业公司2024“悠蜜杯”街舞大赛在贵阳举办全国总决赛。在“悠蜜共舞 遇见青春”的口号中，茅台生态农业公司通过贴近Z世代生活的潮流街舞文化，巧妙地与年轻人群建立了新的沟通桥梁。那么，“悠蜜”究竟是怎么来实现这一点的呢？

  品牌想要沟通年轻人，首先要搞定两件事情，一个是知道年轻人在哪儿，另一个是找准“话题”。

  街舞，是一种以自由舞蹈形式表现的艺术活动，以其独特的风格、动作和音乐，通过身体表达，传递着年轻人的态度、情感和价值观。

  2023年发布的《中国街舞产业研究发展报告》多个方面数据显示，目前全国街舞从业者近300万人，街舞培训机构超万家，全国每年有超过1000万人次学习街舞。继2023年霹雳舞进入杭州亚运会后，今年又亮相巴黎奥运会，成功从寻常百姓的日常生活大步迈进了国际竞技舞台，能预见，街舞必然成为连接年轻一代、激发健身热情的新风尚。

  在此背景下，茅台生态农业公司举办2024“悠蜜杯”街舞大赛，显然是瞄准了街舞市场的潜力。深入剖析，街舞与悠蜜品牌的契合点在于，两者都是年轻潮流的代名词，都有敢于尝试、勇于创新、追逐自由与梦想的精神。“悠蜜”自诞生以来，始终致力于贴近年轻花钱的那群人，积极培育时尚新生态，以全方位的创新引领低度潮饮的美好生活新风尚。

  自今年9月7日从成都出发，2024“悠蜜杯”街舞大赛已经走过了上海、南京、杭州、广州站，活动线上线下覆盖年轻群体超百万。此次在贵阳举办的比赛由突围赛和全国总决赛组成，带来集潮流感、科技感为一体的比赛、观赛体验的同时，也让悠蜜品牌与街舞的动感和自由精神相互碰撞，激发出新的火花。

  茅台集团党委委员、总会计师觉得，“悠蜜杯”街舞大赛不仅是一场激情四溢的青春盛宴，更是底蕴深厚的茅台文化与当下潮流文化的精彩碰撞与深层次地融合，是企业推动“卖酒”向“卖生活方式”转变的一次重要尝试。

  以街舞集结热爱，赛场即是品牌秀场，选准本就有爆发潜力的街舞赛道后，悠蜜又是如何在一场场青春盛宴中与年轻人有效互动的？

  首先，不管是五大城市分站赛还是总决赛现场，通过结合悠蜜元素的赛场设计，打造个性对战氛围，“年轻、时尚”的悠蜜品牌理念在这一刻得到最好的表达。另外，还为现场观众们准备了品鉴区域和互动好礼，便于加深对悠蜜的印象。

  与此同时，活动邀请中国舞蹈家协会街舞委员会全国常务理事、全国青联委员、贵州街舞联盟盟主班昌飞、中国舞蹈家协会街舞委员会全国常务理事、2022年亚运会开闭幕式街舞项目导演潘彧等街舞圈大咖出席，既保证赛事权威性，又吸引了更多的圈外注意力。

  官方传播层面，悠蜜记公众号、视频号或悠蜜UMEET抖音号实时跟踪赛事进程。“悠蜜杯”街舞大赛每一站都见证了街舞的魅力与年轻群体的热情，他们在地域文化背景下，探索更生动的街舞文化表达。

  而参赛选手、街舞圈大咖在活动期间发布的街舞大赛视频、图片等内容，也将释放长尾效应，持续强化悠蜜与街舞的遇见，为悠蜜品牌注入年轻、活力与创新的血液。

  从表面上看，此次活动是为悠蜜品牌注入新动能，延伸到本质，其实是品牌形象的解构，并在解构的过程中与消费者们玩到一起，逐步建立品牌年轻、潮流的标签，并占领主流花钱的那群人心智。

  如今，通过此次街舞大赛的举办，让更多人意识到悠蜜不单单是一个品牌，它更是一种生活态度的象征，一种勇于探索、敢于梦想的精神，一颗向往青春与美好生活的年轻心态。

  活动现场，茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英指出，“悠蜜”立志做逐梦而行的创美者，街舞大赛不仅展示了茅台生态农业公司的品牌形象与文化内涵，更向外界传递了企业对未来发展的坚定信念与美好愿景。

  一直以来，茅台生态农业公司在微醺经济时代潮流中，积极探索低度潮饮市场。悠蜜作为一支新兴势力，以独特的视角审视饮酒文化，以新颖的方式诠释生活态度，为追求品质与个性的年轻消费的人带来了全新的饮酒体验。

  可以说，悠蜜发挥着茅台走进年轻花钱的那群人的重要纽带作用。在这个前提下，悠蜜深入街舞人群沟通的过程，除了让品牌的潮流文化标签更突出，还可以看作与年轻消费者们一起建立了一个专属品牌的“文化场域”。

  一方面，品牌与年轻人群有了“街舞文化”这一专属对话语系，在探寻年轻化、时尚化、潮流化的道路上，悠蜜做出了一种新的文化沟通尝试。

  另一方面，这里也有蓝莓精酿、蓝莓潮饮、蓝莓果品等拥抱年轻消费者的产品，最大限度地满足那群消费的人对健康、口感和品质的多样需求，为品牌的长远发展注入了源源不断的生机与活力。

  由此不难预见，未来悠蜜或将踏足更多年轻文化圈层，继续探索品牌理念与年轻文化的深层次地融合，还将通过独具特色的表达，让企业的品质感、文化感慢慢的变清晰，被更多消费者看见。

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